Почему популярен ТикТок?
Буквально за считанные недели канал набрал первые десятки подписчиков и сотни тысяч просмотров. Для зрителей – это стало настоящим открытием: «Госструктура выпускает годный контент». Так делились в комментариях подписчиков. Канал привлекает внимание благодаря использованию популярных мемов, челленджей и вирусных форматов TikTok. Видео с элементами юмора и неожиданных эмоциональных обращений значительно повышают вовлечённость пользователей и формируют культуру безопасности. Среди самых популярных роликов – памятка о безопасности на льду с 4,8 млн просмотров, видео о спасателях, вызывающее сильный эмоциональный отклик, и образцовый ролик с участием Татьяны Булановой, демонстрирующий умение службы адаптироваться к трендам.
Такое активное, нестандартное ведение аккаунта – значительный прорыв для СММ-специалистов в государственных структурах. Вместо скучных инструктажей и официальной риторики теперь МЧС достигает своей аудитории через юмор, креатив и эмоциональную близость, что существенно повышает эффективность информационной работы по безопасности.
Обратная сторона успеха?
Однако мнение о TikTok-аккаунте МЧС разделилось среди общественности. Одни рассматривают это как успешный пиар-ход, усиливающий имидж службы, который сближает с молодёжью. Другие же видят в этом попытку отвлечь внимание от более серьёзных проблем и деятельности ведомства, критикуют чрезмерное использование развлечений и вопросов внешнего вида спасателей. Тем не менее, статистика просмотров и рост подписчиков свидетельствуют, что проект востребован, и МЧС удалось адаптироваться к современным коммуникационным трендам.
